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中國地產廣告之最
作者：佚名 時間：2004-2-19 字體：[大] [中] [小]
1．最實效的創意。
桃源居（深圳）——七歲可上清華！
前博思堂戴仲華之作，一聰明活潑的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下可憐父母。博思堂鼎盛時期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見一斑。
原文引用：
七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。
9月29日深圳清華實驗學校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學，學區總占地16萬平方米，規劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對桃源居業主采用優先、優價、優惠入學政策。
社區內，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設施，還附設子女家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區給您帶來的方便與優越。
2．最具溝通力的創意。
草山先生住所（臺灣）——一“草山生活”系列六款。
臺灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實、沖淡的構圖執行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國廣告的損失。
原文引用：
“多久沒聽過有人喚我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事長下了班，最痛苦的身份就是董事長。即使散步在仁愛路口，打拳在國父紀念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應付斜地里閃出來的客戶，長官與陌生朋友，應付一個嘈雜的社會盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧靜的生活，卻僅要一個微笑的頷首，最檢約的禮數，譬如草山的鄰人。
寧靜的山，沈默的樹，不會喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實的店家，在淺淺的一聲“林桑”間，你也會覺得她是一位生活的智者。
選擇寧靜的住所與環境，應該在草山。
“獨角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我說：來，阿公給你們彈珠——那是秋天在苗圃里檢的柏樹種子……”
“文明，使存折里的財富愈來愈多，卻使人與人的游戲場所愈來愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺北許多人抱怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權力都沒有了。種子、草蔓、樹枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺灣孩童的玩具，它們取之不竭，無所競奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，陸續長成為臺灣的企業家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實的智慧，他們唯一無法回應的答案，是孫子們伸出的雙手——“獨角獸”，“金剛”，“坦克”。讓孩子們與阿公一齊喜樂的游戲場，臺北少了一座湖濱，卻還有座陽明山。
一萬四千公頃國家公園的田野教室，無數的種子彈珠，九十三種鳥類與一百五十三種蝴蝶、臺灣國寶級的樹蛙與水韭，讓阿公的智慧、自然的啟蒙，共鳴進入臺灣下一代的心中。
“住上草山的那一天，兒子問我想作什么？我說：去呷碗地瓜湯吧……”
一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種樸實的六O年代臺北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺北，已經消失了三十年。
耿直的農夫，實在的小店，安靜的鄰居，從不大聲說話的草山先生們，老老實實地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時收割水稻，地瓜與海芋；買賣口說為憑，相信誠實信用與道義，即使住所的短墻，總是任長春藤活潑攀爬。
飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來到這里，水的溫度告訴我——留在臺灣
人生有很多抉擇，等待著決定，“但千萬別在城市里下決定。”松下幸之助有次對著一萬三千位松下同仁說：“應該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助智慧的企業經營靈感。使松下渡過了大戰后的陰霾；而另一個讓他感激的自然導師，則是溫泉。他的許多發明——電器開關，安全插座……都是在滾燙的泉水中成型的。
“休息，就是讓身體休養，讓心學習”，幾乎已成了他的成長名言。陽明山是臺北人常來休息的地方，但如果將家選擇在草山，每天的人生都有休養，都能學習，譬如仰德大道那位老而彌堅的作家林語堂。
溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態的節奏與韻律，從容啟迪草山先生的智慧，比任何一本“危機處理”企管教科書，都要來得果敢明快！
“生活愉快嗎？一位立委朋友來電問：我說：草山的樹和人，都那么挺直腰桿地生活著……”
樹，生活在臺北最委曲的，人也是。
樹的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。
環境的污染使人的身體無法健康，也使得人心很難康健。要在臺北挺直腰桿的生活，與要求公園里一棵樹的純然翠漾，同樣困難。
所以，臺北公園路燈管理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強韌的巨樹，必先要草山度過山風雨露滋潤的童年，才有夠強的生命力。
人，應該也是，四季分明的天候，新鮮潔凈的空氣，調節各種溫度的變化，給予心靈身體自然開放的舒展機會，交錯的古道步徑，帶領著雙腳勇于去探險，讓四肢活絡，使腰桿挺直。
“你知道嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”
匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時間表，賽車、會議、應酬、出差，接送七四七載來的異國客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。
在臺北要求事業成就的城市邏輯網絡里，如何尋得一方空間，可以安靜地實現愿望，讓生活豐富起來！
唯一的答案 是陽明山。
宛如東京的箱根，紐約的長島，透過適當的距離，草山及時地將人拉出城市刻板的時間表，予人實現各種愿望的機會。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗真正的豐富人生。
3．最形而上的創意。
GELSS建于果嶺上的上層建筑（北京）——“母體。宮殿”、“意識決定形態”等。
原創，震撼，唯美，大氣。中國地產創意訴求之最。以拿來主義帶領一個遠郊樓盤創造出市場奇跡，如先知摩西帶領猶太人走出埃及，此為強強聯手所創造的真正的市場神話，由此其廣告商紅鶴傳播機構居功至偉。
原文：
上蒼 上界 上諭 是層
上蒼，不僅是偶像，是存在于世間的愛
上界，對超越生死輪回界線人生觀的世俗理解
上諭，自然萬物的規律，違背這一起碼原則將受到證罰
上層，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦為已任
我們希望內心完善良，生活美好，
我們選擇舒適居所，
我們追求真、善、美
名利場。風月場。角斗場。
在名利中淡薄名利，在風月中遠離風月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上層境界。
意識決定形態。
世界發展依賴創新意識，地產界依賴，我們也依賴。
依賴一個強大支點，支起新的架構，顛覆已知經驗，開啟教育功能。
創新意識改造舊程序，創新意識決定新形態。
母體，宮殿。
人類的潛意識中永遠保持著對元臥室（UTORUS）的回歸渴望，SLASS，讓每一個疲倦之人歸隱母體，回歸這非凡的人間宮殿。
4．最布爾喬亞的創意。
波托菲諾（深圳）——“質樸的浪漫，自在的優雅”、“在純水岸，到處彌漫著一種高雅的氣息”、“每次數數木棧道，結果都會不一樣”……全系統。
黑弧作品。無論從對目標客戶思想、行為、品位、情趣的描摹上，還是在在實景建筑構圖、運色上，均與其目標客戶——富商、藝術大師等現代知富階層達成高度一致，是中國地產廣告中溝通最到位的一個。
原文：
質樸的浪漫，自在的優雅
眼前的一幕，已為少數人擁有的奢侈。
在一天中的隨意時刻，帶上自己的愛犬，
在湖中的木棧道上溜溜、坐坐；
湖邊的柳枝打著水面，
搖電著自己水中的倒影，
大半天里，就這么坐著，
如果是晴朗的夜晚，還有螢火蟲在旁邊飛舞；
生活的格調，就這樣散散落落地彌漫開來。
日升月落間，思緒就隨著湖水寬廣起來……
回歸質樸，享受單純——波托菲諾，純水岸——聯排別墅，多層豪宅
在純水岸
浪漫是一種經典的生活
幾十年來浪漫生活的憧憬在這里盡情上演。
早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個花工
定時敲響的圣菲諾鐘聲悠揚傳來，該是收工的時候
中午，透過閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥一起放飛
下午坐在湖邊樹蔭下的長椅上，漫無邊際地思考
看遠處倒在湖里的山影、樹影近處楊柳拂打著水面，小魚歡快地暢游
甚至，你還可以在樹蔭下小睡一會
不用擔心會有人過來打擾
生活的剪影，在純水岸，幻變成經典的生活享受
——浪漫的 純水岸
在純水岸
到處彌漫著一種高雅氣息
或許他們出現在同一天的新聞上
或許相會在一個高峰的論壇上……
許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就這樣不期而遇
一個微笑，一個親熱的招呼替代了所有的寒喧
相同的世界觀、相通的語言、相近的學識
匯聚成純水岸高雅的生活格調
——高尚的 純水岸
在純水岸
每一個細節都閃耀藝術光彩
這可能是世界上最藝術化的社區了
千百年來絢麗的光彩在這里重現
在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間
在那些水井蓋、地板上……
藝術的光影斑斑駁駁，每一個節點似乎都在訴說著一個故事
歷經風雨洗刷依然清晰可見
——藝術的 純水岸
波托菲諾純水岸，
彌漫著一種悠閑的生活氣息
7萬平方米清澈的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力，
圍護出一個理想生活的彼岸，一個悠閑放松純意式豪宅社區——純水岸。
這里有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會所、水邊休閑街、有咖啡、有藝術……
有濃濃的意大利風情，唯獨沒有俗世的紛憂；
這里是一個真正還原了生活本質的家，從容優雅。
許許多的富商、名家、大師因為熱愛這里而比鄰而居，
相近的學識、相似的品位而有了無拘無束的交往，
空氣里也彌漫著一種悠閑的生活氣息。
悠閑的 純水岸
5．最具思想境界的創意。
硅谷別墅（深圳）——“人與人的差別，要遠遠大于人與猴子的差別”、“一棟別墅不足以改變世界，卻能改變你對世界的看法”等六款。
博思堂又一力作，看似武斷的話語飽含更多正面意義，發人深省，摧人奮進。
人與人之間的差別，
要遠遠大于人與猴子的差別。
物以類聚，人以群分，實在自然不過！那么，匯聚在新世界豪園的是怎樣一群人？他們有品。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構而成）。他們有識。要不然看不出長條狀、帶高度私密內院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。他們成功。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
浪費是一種美德。
在新世界豪園，我們輔了一條430米的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨），修了一片3000平米的噴泉廣場，我們還筑了一座133米長、占地20000平米的五星級歐式會所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內外泳池到國際幼兒園、超市、網球場、閱覽室，應有盡有），更不用說那個6000平米的歐式公園，連同一個10800平米的郊野公園……這些土地這些空間，完全可以更功利地去使用，可是，我們寧愿讓他浪費。如果這也算是一種浪費……新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
理智告訴我：現在是二十一世紀的第一年。
情感告訴我：此刻是十九世紀的某一天。
穩踞半山中央，三面懸崖，新世界豪園，儼然一座十九世紀的歐洲城堡！穿過430米長的林蔭道，越過大拱門，眼前是一座3000平米的噴泉廣場。越過第二道門崗，來到自家大門。從室外門廊、到門廳、到小客廳兼書房，再從廊道前往樓梯間、大客廳、餐廳、酒吧。輕啟落地窗，在陽臺上凝望前院、內庭和后院。白云悠游。這一整套嚴格的空間序列，模糊了此刻與一百年前歐洲貴族生活的時空界線——新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
一幢別墅不足以改變世界，卻可以改變您對世界的觀點。
特區內面積最大的獨立別墅群——新世界豪園，八月二十八日盛大揭幕！
一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
它的源頭在十九世紀。
走過四百三十米長的林蔭大道（路面每塊石頭均由手工打磨）、來到三千平方米的噴泉廣場，面對嬉戲歡歌的流水、跌宕多姿的棕櫚樹，讓思緒在十九世紀歐洲貴族時光里盡情徜徉，而那顆為物質主義浸淫已久的心，也終于回復平靜。三千平方米，相信足以讓您釋放心靈，釋放自己！世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
大隱隱于市，
小隱隱于野。
在深南大道與北環路之間的銅鼓嶺半山上，新世界豪園穩踞中央！置身硅谷灣畔，東臨大沙河及名商高爾夫，緊挨深圳市迎賓大道沙河西路，新世界豪園——特區內面積最大的獨立別墅區，歐風搖弋，第一次將繁華同靜謐揉和得如此不著痕跡，耐人尋味……在市區，擁有一幢自己的別墅，閣下意欲如何？新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
在物質主義甚囂塵上的日子里，
浪漫主義悄然勃興。
物極必反。二十世紀貴族的精英，越來越渴望擺脫物質的重負，回歸一百年前歐洲貴族的浪漫時光。占地20000平米的新世界豪園五星級歐式會所（從西餐廳、酒吧、健身中心、室內外泳池到國際幼兒園、超市、網球場、閱覽室，應有盡有），構建的正是這樣一份您企盼已久的人文天地。再原始不過的石、磚及泥土，構成墻面和地面，一切均洗盡鉛華，流露出真正的貴族趣味。新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現場參觀登記。
最具情調的創意。
6．蔚藍海岸（深圳）——“極品的生活，就是揮霍得起陽光與空氣的親水生活。”加全國金獎之另外六款。
盡致（中國）三劍俠蒲石、程鴻蔚、夏天健極致表現、交相輝映，卻也無法回避中國最好的地產廣告卻有著“叫好不叫座”的無奈現實。引以為傲還是引以為戒，在當下游戲規則極不公平的現實市場里，真正可以考驗一個廣告商。
原文：
極品的生活就是
揮霍得起陽光與空氣的親水生活
陽光，沙灘，椰樹，吊床，遮陽傘，全有熱烈浪漫的元素……
不是法國的地中海，不是五星級的酒店，是蔚藍海岸的棕櫚灘公園。
棕櫚灘漫步公園占地25000平方米，
包括一個水主題的休閑會所，一個擁有寬大天幕的游泳池，
一個波光粼粼的園林泳池，一個精巧的按摩泳池；
圍繞棕櫚灘的是9個總面積超過60000平方米的親水花園，
整個蔚藍海岸里無處不活躍著水的精靈。
水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命，
高貴的生活總是因為水的濡染。
在蔚藍海岸生活，
親水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。
到蔚藍海岸去，享受極品生活。
在蔚藍會所，我找到了
把陽光攪拌到咖啡里的那種感覺
陽光、水灘、椰樹，棕櫚、吊床、遮陽傘，全是熱烈浪漫的元素，不是法國的地中海，不是五星級的酒店，是蔚藍海岸的棕櫚灘公園，棕櫚灘漫步公園占地25000平方米，包括一個水主題的休閑會所，一個擁有寬大天幕的游泳池，一個波光粼粼的園林泳池，一個精巧的按摩泳池；圍繞棕櫚灘的是9個總面積超過60000平方米的新水花園，整個蔚藍社區里無處不活躍著水的精靈。水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因為水的濡染。在蔚藍海岸生活，新水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。到蔚藍海岸去，感受極品生活。
被詩化的蔚藍，
閃耀國際花園城市的精粹
這不是一角寧靜的海灣，這是蔚藍海岸的棕櫚灘泳池，面積20000多平方米——相當于一個小型社區！你或許會贊嘆即便五星級酒店的泳池也沒有如此的氣魄！整個漫步廣場功能、層次分明，身臨其境時，你會發現她和你并不是隔離的，而是緊緊相擁在一起。面對她就象重逢久別的親人，心里滿是熟悉的感動。有人說人類起源于海洋，所以對水的依戀悠遠而深沉。到蔚藍海岸來，你會發現這種親水情節原本就是命中注定。而親水的靈動生活，已然成為未來城市棲居的理想主流。
叫她多喝水，她說到泳池喝。
我說，泳池的水怎喝得？
一臉的訝異遞向她。
她說，多少年沒挨過水了，
都不知自己還會不會呢。
現在是自己的家，
喝幾口有什么？
看著她急傲傲地下去。
我想，
這就是女人吧，
給了她愛，給了她保護，
她竟一下扎了進去。
連浴巾都不要拿。
女人真好玩。
你也帶上自己的女人來蔚藍海岸看看？
有些真情需要實地考察。
她爸爸才回來，穿著我的拖鞋。
怪怪的，我游泳那么好，
女兒偏不跟我學。
居然跟我說不安全。
她爸出差三個月。
裝修都是我盯著忙完。
大半個暑假趕女兒下來玩，
她竟說作業沒做不完不肯。
現在看著就來氣。
說什么跟爸爸練習水中憋氣，
一下午就這么泡，
都不知要不要吃飯。
不常說媽媽的“小棉襖”嗎？
我啥時才能穿。
遇到雙層電梯，我先上去再下來。
我住13樓。
常常等到的是雙層電梯。
坐上去再走下來，
是熱天里偷步的一個小辦法。
樓梯間我看得多了，
不是因為這層取巧，
我還很難發現連這里都有裝修。
通通透透的觀景大窗。
光光亮亮的防滑地磚。
像船舷似的梯扶手。
其實一切也沒什么。
買樓時也沒聽誰說起過這些。
不經意中看到些許常規中的意外，
說忍不住當心情說說。
喏，腿老翹不直的，不就是你寶貝兒子？
你兒子跟你一樣，
做什么都不規矩！
現在看到了吧，
這種學校才能改變他的習慣！
你沒上好學那是你的事，
你兒子學不會你那一套，
就非得有點真本事！
你現在當然感覺好啦，
什么事都不用你管，
你看你看，
你兒子看見我們了！
快走！
我不認識她，我只知道，她和我住同一棟樓。
深圳氣候怪，
說下雨就下雨。
出電梯口時，
我發現外面下著雨，很大。
我站那兒走不走地猶豫著。
她進來了，
順手把雨傘和一個溫暖的笑遞給我……
那個下午的半天里，
我都為自己住這個地方興奮。
挑上一個好家，
遇上一些好人，
這種感覺蠻不錯。
傘好輕。好透明。
她長什么樣子？好象一身白裙？
她住那一層呢？
傘怎么還？
7．最具親和力的創意。
麗江花園（廣州）——“呼吸是每個人的權力，而選擇呼吸則是你的專利”、“人總需一些時間去享受，但你藉享受花時間”、“街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂，亦沒有陌生人”……
精信出品。精信是做地產廣告最好的一家，案例不多，卻都是精品。原因是地產不足成為其主業，最多給地產商把個脈、診個斷。
原文：
每天，都會遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩……
從容，是生活的唯一韻律，活得出眾，活出生活優雅節拍。棕櫚灘掬水別墅，鄰近便捷和優越，每項配套設施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。感覺是酣然的，離家咫尺之遙，銀行、郵局、醫院、學校錯落有致；踏出家門，消閑、購物、美食信手拈來，隨意選擇本身已是享受。私家泳池，網球場，住客會所內，身心皆陶醉于另一境界。這只是生活的基本，卻是別人眼中的奢侈，每天，陽光或星星透過玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂和唱；月色下，沿著寧靜長街讀夜的溫柔；聰明屋智能配置體驗至高別墅典范。棕櫚灘掬水別墅的家，活出高一點的生活定義，自然而然，感一份與眾不同……但絕不會遇到些許麻煩。
華美青溪，家中流淌，掬水而樂 悠然獨享
華美青溪，依屋流淌，私家花園直接親水，是為掬水別墅。
獨擁一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。
望江單位，迎習習江風，觀星燈漁火，寫意無限。
“聰明屋”配置，感受未來非凡！
示范單位由著名室內設計師高文安先生傾心演繹。
麗江花園棕櫚灘，堪稱TOWNHOUSE別墅至高典范！
窗外，看到陽光，星星，小鳥……
唯獨看不到人和車。
每間屋都有窗，但不是每個窗外都會引發遐想，棕櫚灘掬水別墅的立體全景天窗外，是一方奧妙天空。家中仰望，別人只看到寬敞的樓層，掬水別墅內看到的是天際的空間。這就是棕櫚灘獨有的別墅生活。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂……
亦沒有陌生人。
一樣的生，不一樣的活。棕櫚灘掬水別墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區無垠空間的通道。夜幕下，街燈亮起，漫步于區內六條雅致長街，私人空間的感受，在家中，亦在家門外。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和玻璃天窗，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
家里面，不時傳來陣陣音樂聲，歡笑聲……
潺潺流水聲卻從不間斷。
別墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕櫚灘掬水別墅內，私家水道依屋流淌，蜿蜒于區內無限空間。無論在家中掬水，或是水道旁漫步，水波蕩漾間，別墅生活的空間在棕櫚灘無限延伸。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁立體全景天窗和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
是花園在室內，還是客廳在室外？
花園，是別人客廳外的景色，卻是您客廳內的雅致點綴。棕櫚灘掬水別墅的內庭花園，讓您客廳的一角成為家中獨特的風景。陽光，清風，雨露，家中探訪自然的空間和別墅生活的空間在這里融為一體。棕櫚灘小區配套成熟，獨擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配置，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。
愛與人親近，亦想遠離人群
棕櫚灘掬水別墅，擁有麗江花園美善的人文氛圍和成熟配套，
令都市的便捷與自然的靜謐和諧共處。
仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如約而至的星月童話。
俯首：華美清溪環區蜿蜒流淌，傳遞鄰里之間的脈脈溫情。
棕櫚灘掬水別墅——建筑、自然、都市的完美融合。
7．四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的”、“相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的”等。
最具生活細節的創意。
藍創繼東潤楓景之后又一跨域力作，都是名作，但名作并不代表最好。由此證明原創現在已不是廣告公司的努力方向，而資本及效益才是。
原文：
那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的
夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。晚歸的人們，遠遠地望見四季花城暖暖的燈盞，那一瞬間，突然明白——四季花城的動人，原來是在美麗之外的。
三年了，四季花城從誕生到成長、成熟，越來越多的人選擇在這里居住。社區內，人們禮讓謙遜、互助互愛，一種和諧、信任、真誠、默契的氛圍正在這里形成。
四季花城深知，和家人在一起，是每個深圳人的夢想。夜色中，安靜的燈盞，似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲。
5月1日，四季花城6期即將開盤。如果你也是一個熱愛家庭生活的人，如果你也感動于黑夜里等待的燈火，如果你也喜歡聆聽家人的笑聲，那么請你也一起來，感受四季花城與眾不同的動人之處。
是的，四季花城的動人，是在美麗之外。
總有一盞燈，為晚歸的人守候
燈盞在夜色里，點亮一種溫暖，
一種只有家才有的溫暖。
才有了對家的思念。
留一盞燈，給晚歸的人，
在夜色初降時，悄悄亮起。
像孩子的等待，
像家人的惦念。
使遠方回來的人，
突然被一種情感擊中。
只是一把折扇，卻可以讓人年輕很多
好看的折扇，扭秧歌用的折扇，
老人們喜歡的折扇，
常常在四季花城舞動的折扇。
不會孤單的折扇，
永遠快樂的折扇。
一個折扇認識了另一個折扇，
一個折扇幫助另一個折扇，
折扇越來越多的日子，
折扇象一首快樂的歌。
相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的
剛來深圳時，相互支持著生活。
在每個清晨和夜晚，沒有人知道
他們有過多少甜蜜，多少磨難，
或者，是沒有人在乎。
現在，日子慢慢好起來，
他們也有了更多想法。
但愛情將越來越明媚。
沒有人會懷疑，
這個下午已是陽光燦爛。
放心吧，孩子們從來不缺少歡笑
放下書包，孩子們從來不缺少歡笑，
他們可以在滑板車上，
或者是在門前的沙堆里，
或是在滑梯上，讓歡笑滿溢。
放下書包，孩子們從來都是歡笑的天使，
當你看到他們，會不會覺得開心。
所以，現在請不要打擾我們，
讓歡樂繼續上演，直到
你已找回久違的童年。
8．最小資的創意。
左岸（廣州）——“左岸，我的收蕆室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的視聽室”系列。
房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，年輕人的思路與視角就是這么獨特，要品位，更要出位。創意簡約清新，現代自然，超出省廣的作業水平。
原文：
左岸，我的收藏室
那是臨水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過
在看得到風景的房間中，不知道風是在哪一個方向吹
在左岸，湖光山色即是你的收藏室，
滿目的風華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；
一草、一木、一鳥、一魚、一葉、
一花、一石、一船、一橋、一星、一月……
湖光山色攬納你如居如室……
左岸，身與心的停靠所在，
靈魂憩息的彼岸。
左岸，我的冥想室
在左岸，三面臨水，八面來風
在水與風的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸
在左岸，湖光山色即是你的冥想室，
滿目的風華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；
一草、一木、一鳥、一魚、一葉、
一花、一石、一船、一橋、一星、一月……
湖光山色攬納你如居如室……
左岸，身與心的停靠所在，
靈魂憩息的彼岸。
左岸，我的視聽室
左岸依水而筑，清溪從門前漫過，漣漪隨腳印迭起
人文與自然得以完美結合，滿溢自由和飛揚氣度
在左岸，湖光山色即是你的視聽室，
自然天籟之音，即是你視聽室里永恒的曼妙音樂：
風聲、雨聲、溪流聲、瀑濺聲、江濤聲、
葉落聲、花語聲、鳥鳴聲、蟲叫聲……
湖光山色攬納你如居如室，
左岸，身與心的停靠所在，
靈魂憩息的彼岸。
9．最佳反向訴求創意。
萬科花園新城（沈陽）——“這是一個萬科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字……”六款。
又一金獎獲得者作品。畫面簡潔、現代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。
原文：
這是一個萬科花園新城的廣告
假如你還不知道它在哪里
假如你還需要在廣告的右下角看到一第位置示意圖
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
這是一個萬科花園新城的廣告
假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數量有限
假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當的社交圈里活動
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
這是一個萬科花園新城的廣告
假如在第一眼我們還不能深刻地打動你
假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產生擁有它的欲望
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
假如第一眼你還不能認出這是哪里
假如你還需要看到更多的圖片和文字說明
那么，翻過這一頁吧
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
這是一個萬科花園新城的廣告
假如看到這張取自現場實景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人
假如透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛生間有多大
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
這是一個萬科花園新城的廣告
如果你以為這是一個高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過哪兒了
如果你以為這是一幅國外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒
那么，翻過這一頁吧，朋友
第二期105-200M2 3100元/起價 T：24223355 24223365
10．最喧囂的創意。
陽光帶，海濱城（深圳）——“您還選擇住在上個世紀的深圳嗎？”
一片藍天，一句話。姿態太高、話說得過滿、不符合社會頂層人士圓滿低調的做人風格，這是風火做豪宅的通病：廣告出位固然重要，但在盡力招徠的同時，也要考慮是否也招來了物議，希望跟詹偉雄他們學學。
11．最具煽動力的創意。
美林香檳小鎮（北京）——七天創鎮記。七宗醉。
出自北京廣告新銳羅大佐之手，新潮、奇怪、張揚兼超級做作，符合當下崇洋媚外、喜新厭舊的世風及審美特征、情調，中國廣告業（尤其是北京）又一拿來主義之典范。
上帝七天創造了世界，香檳小鎮的七天之旅
——創造了美林香檳小鎮
“我想，香檳小鎮將來的生活，
就應該像“啵”的一聲
響起美好瞬間的定格”
——一次關于香檳小鎮的真實體驗
“在全世界，香檳代表著成功、快樂、節日”
“在法國，香檳代表著上等、品位、稀有”
“在香檳小鎮，香檳代表著286位生活大師”
——真實的香檳少之又少
“沒經過修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石”
“還有那些天生就站在那兒的楊樹、梧桐樹”
“也許自然才是最好的園林設計師”
——自然的脈胳，香檳小鎮
“法國給我印象最深的不是巴黎，而是去往香檳區的路上”
“優秀、資深的設計師都知道——最容易學到的是法國建筑的浮華，最難學到的是法國建筑的簡約”
——法國設計師留學日記
第1巴黎。香檳。溫榆河
晴 風力3—4級車速140邁 行程：從巴黎到亞丁——香檳區
還沒進入香檳區，我就已被路邊香甜的空氣和自然的景色灌醉了！
“在距巴黎15分鐘的地方我停了下來，我看到分布高速公路旁的一排排低層漂亮房屋。它們很和諧地和周圍的樹木融和在一起。”
巴黎——高速路——香檳區 CBD——高速路——美林香檳小鎮，同樣的高速路，同樣的暢快里程，同樣離塵不離城的——詩意生活。
天竺區——北京第1代私家成熟高尚生活區。溫榆河——北京最富陽光水意的生活棲息地。美林香檳小鎮——天竺核心區。西距溫榆河僅500米。門前京順、機場2大高速路專線直通CBD。
第2天只允許五分之一的地面生長房子
晴 風力3—4級步行 行程：漢斯——未名的自然小鎮
“沒有任何人工斧鑿的痕跡，這個法國小鎮就象天然生長在這塊土地上一樣，所有的房子都是自然排列的，卻又冥冥中有一秩序。”“美林香檳小鎮，應該像香檳區的自然村鎮一樣天然。”
0.47超低容積率，18.3%超別墅建筑密度，只允許五分之一的地面上生長房子。自然，錯落，三葉蟲式總規布局，再現葡萄原鄉小鎮天然意趣
2000年旅法手記
第3天簡約，建筑的第一秩序
晴 風力3——4級 車速140邁 行程；從巴黎到亞丁——香檳區
“法國給我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香檳區的路上”
“優秀、資深的設計師都知道——最容易學到手的是法國建筑的浮華，最難做到折是法國建筑的簡約”
留法設計師擔綱設計，原質感立面，完全現代簡約設計美學。
別墅罕有“剪力墻”結構。無梁、無柱，空間更高，更實用。
雙拼別墅，聯排別墅，13種戶型彰顯大家風范。
私家花園，上下露臺，地下私人會所，豪華全功能主臥。
2000年旅法手記
第4天自然，是偉大的園林設計師
晴 風力3——4級步行 行程：葡萄農場
“在自然界，你找不到一條直線”“沒經過人工修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石，還有那些天生就站在那的楊樹、梧桐樹——也許，自然才最好的園林設計師”
51%豪奢綠化率，生命、時間雙廣場，亞西風車園林，花園私有最大化！
75000平方米流水園林，緩坡入水設計，棧橋，白沙灘，再現自然原生水趣。
2002年旅法手記
第5天運動的樂趣，讓每個人成為朋友
多云 風力1級 車速60邁 行程：農田舞會 小鎮酒吧
“在法國香檳小鎮，勞動的樂趣讓每一個人都成為朋友。”“在美林香檳小鎮，運動的樂趣讓每個人都成為朋友。”
4200平方米，鐵架結構，玻璃幕墻、現代風格運動主題會所
內設穹頂泳池、壁球、乒乓球、網球、桑拿、健身等高尚運動場所，運動的樂趣無所不在。
2000年旅法手記
一想到回家/去小鎮的車子就驕傲起來
“把對時間和路的抱怨——留給風吧”車子說
“一到三元橋就掉頭不見了，永遠不聽話的家伙！”紅綠燈說
“北京時間5點，回家的心情追不上回家的速度！”我說
門前京順、機場2大高速路，楊林大道出口800米。365日快捷歸家路，CBD人士第一居所。
說起溫榆河/TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了
“10年，終于交到一個不一樣的朋友”別墅說
“30個10年，我等了300年” 溫榆河說
“如果，如果一切可以重來！”TOWNHOUSE的爸爸說
天竺核心，溫榆河畔，第一代高尚別墅區。區域內十數個別墅項目，40個國家、地區約5000人已經落戶，其中1/2為外國人士。
《憤怒的葡萄》在這兒可不只是斯坦貝克的小說
“憤怒！午睡的時間總有人來找我乘涼！”葡萄藤說
“憤怒！不要把我看作風景，在法國我可是用來做香檳的！”葡萄說
“人和葡萄的故鄉——其實是同一個。”《憤怒的葡萄》第173頁。
12．最具民族自豪感的創意。
耕天下（北京）——“500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。”等
這讓我想起早先出讓廬山別墅的廣告來：“蔣介石失去的，毛澤東得來的，全都賣給你”。豪宅一定要和歷史聯系起來才有生命力，而這個歷史一定要匹配目標客戶，五千年的中國歷史文化，取之不盡用之不竭， 以上兩個即是最好的證明。
原文：
500年前，它還是一株年輕的龍柏，
站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。
古樹后的石門是地祗壇南門——欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。
500年后的今天，在中國朋友家的圓弧觀景廳內，我們讀起了多年前的旅居故事。
中國人自古就習慣把自己圍起來，
大抵是太喜歡墻的緣故。
住在這里的中國朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個中國滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過吏管北京的“京北伊”，少時深宅大院的記憶，曾伴他度過多年的旅居生涯。他說他的根同這個皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。
中國最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。
當然，并未建在天臺之上。
中國西漢年間的游泳活動頗為盛行。公元前183年，
漢武帝于都城長安上林苑內修建了專供王室成員游泳活動的“太液池”。
這大概是中國最早的私家游泳池了。
而把游泳池建在天臺上，就算到了柯比意設計拉侯西別墅的1932年，
仍引起了很大反響。
不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳別墅”
窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。
1532年，建筑大師帕拉第歐設計了“圓廳別墅”。
由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。
今天，站在耕天下的“圓廳”內，窗前的中國皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。
耕天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語嗎？
關于“豪宅”一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。
但于21世紀的今天，我們已沒有必要再去究其根源，
因為今日“豪宅”一詞的涵義于概念，已全然被現代科技與人文重新改寫。
從巴黎西岱LE PROCEOPE的40杯咖啡
到北京公館的兩盞清茶……
據說當年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（1686年創建）的伏爾泰，每天喝40杯咖啡。
不知他能否知曉：在世界東側，古壇墻龍柏之下，中國清王朝的第四位皇帝，
親耕之余，喝去兩盞清茶。
“深宅大院”于今天是個新鮮的話題，
其背后常隱藏一段關于家族變遷的故事。
住在這里的中國朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，
至祖父輩家道中落，家族幾經悲喜，憶往昔時，其父輩對舊時的深宅大院仍有頗多感慨；子輩輾轉異國十余載，終亦“歸根”……彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。